Grand Prix bringt Melbourne 175 Millionen Euro pro Jahr
Die Präsenz im Fernsehen, den Printmedien und dem Internet bedeutet für den Formel-1-Austragungsort erhebliche geldwerte Vorteile auf begehrten Märkten
(Motorsport-Total.com) - Rechnet sich das jährliche Formel-1-Gastspiel im Albert Park für die Australier doch? Einem Nettoverlust von zuletzt umgerechnet 35 Millionen Euro, der durch die öffentliche Hand getragen werden muss, stehen erhebliche Gewinne durch die PR für Melbourne gegenüber. So berichtet 'Pitpass' unter Berufung auf die Analysen von 'Formula Money', dass dank der Königsklasse binnen der vergangenen vier Jahre rund 698,3 Millionen Euro an geldwerten Vorteilen generiert wurden.
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In die Rechnung miteinbezogen wurden zusätzliche Fernsehzeiten, die neben der reinen Thematisierung der Stadt auch Melbournes Bandenwerbung ins Bild brachten, sowie die erhöhte Präsenz in diversen Printmedien und dem Internet. So errechnet sich nur für das Jahr 2012 ein Vorteil von circa 185 Millionen Euro, was eine Steigerung von 13,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr bedeutet und damit einen insgesamt positiven Trend fortschreibt.
Da rund 515 Millionen TV-Zuschauer weltweit die Formel-1-Übertragungen verfolgen, beläuft sich das Gros der Summe auf Vorteile durch Fernsehpräsenz: 2012 waren es 124,2 Millionen Euro, mehrheitlich generiert durch die Platzierung der Marke in Live-Berichterstattung und Highlight-Programmen in 187 Märkten weltweit. Demgegenüber stehen 19,8 Millionen Euro durch die Präsenz in gedruckten Medien.
Während im Rennmonat März durchschnittlich rund 38.000 Artikel über Melbourne erscheinen, sind es im Februar und April fast 5.000 Publikationen weniger. Die Formel 1 erreicht so nicht nur die Motorsport-Fachwelt, sondern ein Massenpublikum - und das auch auf begehrten Märkten wie dem indischen. Im zweitbevölkerungsreichsten Land der Welt verneunfachte sich 2012 die Zahl der Artikel im Zeitraum des Grand Prix.
