Formel 1 im TV: Der Schumacher-Effekt

(Motorsport-Total.com/SID) - Michael Schumacher ist sogar stärker als die Wirtschaftskrise. Dass der Rekord-Weltmeister nach drei Jahren sein Comeback gibt, ist für die führenden Formel-1-Sender 'RTL' und 'Sky' "ein Glücksfall" ('RTL'-Geschäftsführerin Anke Schäferkordt) und "ein großes Geschenk" ('Sky'-Sportchef Roman Steuer). Die Quoten werden wieder steigen und sogar dem durch die weltweite Finanzkrise eingebrochenen Werbemarkt verleiht "Schumi" neuen Schwung.

"Dieses Comeback hat historische Dimensionen und macht 2010 zu einem magischen Formel-1-Jahr", sagt 'RTL'-Sportchef Manfred Loppe. "Das Werbeinteresse bewegt sich etwa wieder auf dem Niveau von 2008." Was zunächst unspektakulär klingt, ist in Wahrheit die Umkehr eines Erdrutsches: "2009 war aufgrund der Wirtschaftskrise ein ganz schlimmes Jahr", sagt Loppe. "Nun hat sich das wieder erholt - durch eine leichte Erholung des Marktes, vor allem aber natürlich durch Schumacher."#w1#

Deutlicher Anstieg der Werbeeinnahmen

Bis zu 93.300 Euro bringt 'RTL' in dieser Saison ein 30-Sekunden-Spot; damit nähert man sich zumindest wieder der Marke aus Schumachers Abschiedssaison 2006, als ein Spot bis zu 117.000 Euro einbrachte. Die Formel-1-Rechte abzugeben, war beim Kölner Privatsender aber auch in schweren Zeiten nie ein Thema: "An einen Ausstieg haben wir nie gedacht", beteuert Loppe. "Die Formel 1 hat bei uns einen sehr hohen Stellenwert und ist eine wichtige Marke."

Dennoch sorgt Schumachers Comeback bei 'RTL'-Chefin Schäferkordt für Erleichterung: "Allein schon die Ankündigung von Schumachers Comeback war ein mediales Großereignis", erklärt sie, "und man fragt sich natürlich: Was soll jetzt erst passieren, wenn er wirklich wieder fährt?"

Auch bei 'Sky' hat Schumachers Rückkehr einen positiven Trend ausgelöst. Um diesen Hype zu nutzen, wird der Pay-TV-Sender ab dem ersten Rennen in Bahrain eine exklusive Cockpitkamera einführen, die ausschließlich Schumacher im Fokus hat und von einem eigenen Regisseur betreut wird. "Das Schumacher-Comeback ist für uns alle ein großes Geschenk", sagt Steuer. "'Sky'-Abonnenten können sich bei unserer Berichterstattung darauf verlassen, dass sie kein wichtiges Ereignis rund um Michael Schumacher verpassen werden."

'RTL'-Special vor dem ersten Rennen

'RTL' widmet dem siebenfachen Weltmeister vor dem Auftakt eine 40-minütige Sondersendung mit dem Titel "Die Legende ist zurück". Und auch für das 'DSF' ist das Schumacher-Comeback ein großer Coup. Der Spartensender zeigt das Freie Training nämlich exklusiv im Free-TV und wird damit abseits der Tests an diesem Freitag Schumachers erste Runden auf der Rennstrecke zeigen.

Eine genaue Prognose über die Quotenentwicklung will man bei 'RTL' aber nicht vornehmen: "Wir hatten im Vorjahr im Schnitt mehr als fünf Millionen Zuschauer, und ich bin sicher, dass sich das deutlich steigern wird", vermutet Schäferkordt. Loppe ergänzt: "Wir lassen uns nicht auf eine Prozentzahl festlegen, aber wir werden sicher einen deutlichen und spürbaren Sprung machen."

Quoten wie zu allerbesten Formel-1-Zeiten - der Rekord beim Saisonfinale 1997 in Jerez lag bei 15,41 Millionen Zuschauern - sind aber wohl illusorisch: "Der Markt hat sich verändert. Man erreicht nur noch bei Einzelevents wie einem Klitschko-Boxkampf, dem die Menschen wochenlang entgegenfiebern, Traumquoten", erläutert Loppe. "Über 19 Rennen kann das nicht gelingen. Aber dafür erreichen wir mit der Formel 1 stets eine sehr ansehnliche Quote."