Infiniti und die unendliche große Formel-1-Bühne
Für Red-Bull-Partner Infiniti lohnt sich das Formel-1-Engagement: Großes Sponsoring bringt TV-Präsenz im Gegenwert von einer Milliarde Dollar
(Motorsport-Total.com) - Die Zeit der riesigen Hauptsponsoren in der Formel 1 mit kompletten Fahrzeugbrandings ist vorbei. Bis auf wenige Ausnahmen müssen die Teams mit dem Geld kleinerer Partner auskommen. Dabei lohnt sich das umfangreiche Engagement in der Königsklasse allerdings offenbar immer noch, wie der Branchendienst Repucom am Beispiel von Red-Bull-Partner Infiniti errechnet hat. Die Nobelmarke von Renault-Nissan hat demnach eine unglaublich große Medienpräsenz für relativ wenig Geld bekommen.
© Red Bull
Infiniti ist Hauptsponsor und technischer Partner von Red Bull Zoom
"Ein deutliches Branding von Autos, Team und Fahrern gepaart mit sportlichem Erfolg brachte Infiniti eine globale TV-Präsenz im Gegenwert von über einer Milliarde Dollar - ein beeindruckender Wert", sagt Repucom-Vizepräsident Nigel Geach. Die weltweit hohen Einschaltquoten sowie die neuen technischen Möglichkeiten bei der Darstellung - beispielsweise über Splitscreen- sorgen dafür, dass die Formel 1 immer noch die wichtigste Sportbühne sei, so der Fachmann.
"Unser Kernziel ist es, die globale Wahrnehmung der Marke zu verbessern", meint Infiniti-Formel-1-Direktor Andreas Sigl. "Die vorgelegten Zahlen zeigen nur einen Teil der ganzen Geschichte. All die Dinge, die wir abseits der Formel-1-Sessions machen und jene, die von der Formel 1 als Serie gemacht werden, sind hier nicht mit eingerechnet. Wenn man dies alles zusammenrechnet, dann wird deutlich, wie stark die Bühne Formel 1 ist." Grundlage der Berechnung waren einzig die weltweiten Einschaltquoten während der Qualifyings und Rennen.
