• 25.01.2025 12:42

  • von Roland Hildebrandt

Vor 100 Jahren: Der Mercedes-Stern im Lorbeerkranz

Der Stern von Mercedes ist wohl eines der bekanntesten Markenzeichen der Welt: Wir erzählen seine Geschichte und blicken auf ein Jubiläum zurück

(Motorsport-Total.com/Motor1) - Man kennt es: Berühmte Markenzeichen, die schon ohne den Firmennamen jedem im Gedächtnis sind. Der angebissene Apfel von Apple, die Coca-Cola-Flasche oder der Doppelwinkel von Citroën. Zu den legendärsten Logos der Geschichte zählt ohne Frage der Mercedes-Stern. Jetzt feiert er ein besonderes Jubiläum.

Titel-Bild zur News: Original Mercedes-Benz-Logo

Original Mercedes-Benz-Logo Zoom

Große Ereignisse werfen ihre Schatten voraus: Im Juni 1926 werden die beiden ältesten Automobilunternehmen der Welt fusionieren. Vor fast 100 Jahren entsteht aus der Daimler-Motoren-Gesellschaft in Stuttgart (DMG) sowie Benz & Cie. in Mannheim die Daimler-Benz AG mit der neuen Marke Mercedes-Benz. Schon 1925 laufen die Vorbereitungen auf Hochtouren. Dazu gehört die Anmeldung eines neuen gemeinsamen Markenzeichens am 18. Februar 1925 beim Patentamt, das Signet mit dem dreizackigen Mercedes-Stern im Lorbeerkranz von Benz symbolisiert grafisch die Fusion.

Die Vorgeschichte beider Bestandteile: Am 24. Juni 1909 meldet die DMG den Dreizackstern zum Gebrauchsmusterschutz an. Er versinnbildlicht den Einsatz des Verbrennungsmotors für die Mobilität zu Lande, zu Wasser und in der Luft. Wenig später lässt Benz & Cie. im August 1909 seinen Namen in einem Lorbeerkranz als Markenzeichen schützen.

Ursprung im Jahr 1909

Im Mai 1924 stellen beide Unternehmen in wirtschaftlich schwierigen Zeiten die Weichen für eine Fusion und schließen sich zu einer Interessengemeinschaft zusammen. Das neue Markenzeichen im Jahr 1925 ist ein wichtiger Zwischenschritt. Als Plakette ziert das weltberühmte Signet bis heute jeden Mercedes-Benz.

Den aufrecht stehenden Stern auf der Haube haben aktuell nur noch wenige Mercedes-Modelle. Da er häufig geklaut wird, ist er ein gefragtes Ersatzteil. Etwa bei der Baureihe 124 unter der Nummer A 210 880 01 86. Unverbindliche Preisempfehlung für Deutschland: 39,71 Euro inklusive 19 Prozent Mehrwertsteuer.

Die entscheidende Idee haben Paul und Adolf Daimler, die Söhne des im Jahr 1900 verstorbenen Unternehmensgründers: Sie adaptieren einen dreizackigen Stern als Markenzeichen. Mit einem solchen Symbol hatte ihr Vater Gottlieb Daimler in seiner Zeit als technischer Direktor der Gasmotorenfabrik Deutz das Wohnhaus der Familie auf einer Postkarte mit einer Deutzer Stadtansicht markiert. Am 24. Juni beantragt die DMG Gebrauchsmusterschutz für eine plastisch gezeichnete Ausführung des Symbols.

Der Stern wird zum Sinnbild für die Marke

Der Mercedes-Stern kommt in den ersten Jahren noch ohne umschließenden Ring zum Einsatz. Er ziert vor allem die Kühler, teils aber auch die Seiten der Motorhauben an Mercedes-Personenwagen, oft noch verbunden mit dem Mercedes-Schriftzug. Ein typisches Bild sind zwei Mercedes-Sterne, die sich auf beiden Seiten des charakteristischen Spitzkühlers gegenüber liegen.

Mercedes-Stern als Ersatzteil

Mercedes-Stern als Ersatzteil Zoom

Auf räumliche Wahrnehmung ist dieses Logo schon 1909 ausgelegt: Die Ausführung des gezeichneten Sterns mit hellen und schwarzen Flächen suggeriert eine plastische Form, die von links oben beleuchtet wird, sodass ein interessantes Spiel von Licht und Schatten entsteht. Entsprechend wird auch der dreidimensionale Stern ausgeführt, den die DMG-Monteure auf Kühlern und Motorhauben anbringen.

Die Kombination des Sterns mit einem breiten Ring und dem Schriftzug "Mercedes" nimmt 1916 bereits Elemente des späteren Markenzeichens von Mercedes-Benz vorweg. Vier kleine Sterne in dem runden Band wiederholen dabei das Thema des zentralen Symbols.

Logo verändert sich immer wieder

Im Mai 1921 meldet die DMG dann einen plastischen Stern im Ring als Markenzeichen an - ausdrücklich auch für den Einsatz als dreidimensional ausgeführte Kühlerfigur. Am 2. August 1923 wird das entsprechende Warenzeichen eingetragen. In dieser neuen Position auf dem Kühlerverschluss ist der aufrecht frei stehende Stern viel besser zu erkennen als die Reliefs auf dem Kühler, die meist im selben Metall wie ihre Unterlage hergestellt sind - das sieht zwar gediegen aus, ist aber bei schneller Fahrt für den Betrachter schwer zu erkennen.

Die Entwicklung des Mercedes-Logos

Die Entwicklung des Mercedes-Logos Zoom

1925 werden Stern und Lorbeerkranz wie bereits erwähnt in ihren aktuellen Versionen zum neuen Signet der Marke Mercedes-Benz vereinigt. Die Anmeldung des Logos als Warenzeichen am 18. Februar 1925 und der Wortmarke Mercedes-Benz am 25. April desselben Jahres nimmt die Fusion beider Marken im Jahr 1926 vorweg. Die beiden Schutzmarken werden am 3. September 1926 und am 7. Oktober 1927 für die neue Daimler-Benz AG in die Zeichenrolle eingetragen.

Der Umriss des neuen Symbols nimmt die Kreisform der beiden Vorgängerzeichen auf, prominent ist weiterhin der zentrale Mercedes-Stern. Der dazu gehörende Mercedes-Schriftzug wandert vom unteren Rand des Rings nach oben, an seiner Stelle steht nun Benz. Die beiden Lorbeerzweige des Mannheimer Markenzeichens verdrängen die kleinen Mercedes-Sterne. Die Zweige wurzeln in direkter Nachbarschaft zu den Buchstaben B und Z, während sie die Spitzen nach dem M und S der neuen Schwestermarke ausstrecken.

Mit diesem Entwurf ist 1926 ein komplexes Markenzeichen entstanden, das von den Ansprüchen der beiden Automobilhersteller an ihre Produkte spricht und zugleich ein Stück Unternehmens- und Markengeschichte erzählt. 1933 meldet Mercedes-Benz dann eine verschlankte Form des Markenzeichens an, die aus einem dünnen, schwarzen Reif besteht, in dem die schwarze Silhouette des Mercedes-Sterns zu sehen ist.

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