Coca-Colas Marketing-Schachzug
Die Bedeutung der NASCAR geht auch an Coca-Cola nicht vorbei, der Softdrinkhersteller hat daher seine Beziehungen zu dem Sport ausgebaut
(Motorsport-Total.com) - Nachdem Coca-Cola schon 40 Jahre lang Beziehungen mit der NASCAR pflegt, werden diese nun bis 2017 ausgebaut. Das neue Sponsoringabkommen wird von Coca-Cola selbst als eines der bedeutendsten Abkommen im Profi-Sport beschrieben. Das Coca-Cola-Logo wird nun öfter und prominenter unter den Fahrern und an den Strecken zu finden sein.
© NASCAR
Coca-Cola bleibt auf Kurs - Beziehungen zur NASCAR werden ausgebaut
Coca-Cola wird ebenfalls im Juli beim Rennen in Daytona als Sponsor auftreten, einem Ereignis, welches seit 1985 den Namen von Pepsi trägt. Auf diese Weise hat man einen wichtigen Konkurrenten ausgestochen. Der offizielle neue Name der Veranstaltung wird Anfang nächsten Jahres bekannt gegeben. Coke tritt bereits als Sponsor des legendären Coca-Cola 600 auf, dem längsten Saisonlauf der in Sprint-Cup umbenannten Serie.#w1#
Dale Earnhardt Jr. wird kommendes Jahr zwar den Chevrolet mit der Nummer 88 von Hendrick Motorsports fahren, welcher von den Pepsi-Produkten Mountain Dew und AMP gesponsert wird, womit Pepsi einen marketingtechnischen Schachzug gelandet hat, weil Jr. einer der populärsten Fahrer in der NASCAR ist. Doch das ist nicht der Grund, der Coca-Cola dazu veranlasste, seine bestehenden Abkommen mit der NASCAR zu erweitern. Jedenfalls behauptet das Bea Perez, ihres Zeichens Senior-Vize-Präsidentin von Cokes Marketing-Abteilung.
"Wir waren schon in diesem Sport, bevor er (Earnhardt Jr., Anm. d. Red.) bei diesen beiden anderen Marken unterschrieben hat", so Perez. "Wir glauben, dass er ein großartiger Fahrer ist und der Sport braucht ihn und zwar als einen Sieger. Wir denken, dass Wettbewerb für jedermann gut ist. Konkurrenz macht einen stärker. Es zwingt einen, kreativer zu sein, innovativer zu sein."
Perez betonte, dass man sich zu diesem Schritt entschlossen habe, obwohl man im Moment augenscheinlich auf einem Maximum der öffentlichen Aufmerksamkeit steht, es also eigentlich fast nur abwärts gehen kann und die NASCAR dennoch hinter der NFL nur die zweite Geige spielt: "Wir sehen uns unseren gesamten medialen Mix an und sagen 'Wir müssen die richtige Balance finden, wo die Fans sind, so, dass wir sie in allen diesen Orten erreichen können'. Die Partnerschaft mit der NASCAR erlaubt uns diese Flexibilität."
"Wir denken, dass es eine großartige 10-Jahres-Partnerschaft wird", unterstreicht Perez die Bedeutung dieses Abkommens für Coca-Cola.
