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Gibt es bald "Danica-Aktien"?
Danica Patricks Hauptsponsor GoDaddy will an die Börse gehen - neue Strategie und die 31-Jährige erneut als Aushängeschild der Kampagne?
(Motorsport-Total.com) - Das "Wall Street Journal" berichtet davon, die "New York Times" ebenfalls und nun auch das US-Wirtschaftsmagazin "Forbes": Danica Patricks Leib- und Magensponsor GoDaddy soll sich mit einem Börsengang noch in diesem Jahr beschäftigen. Welchen Umfang dieser I.P.O. ("Initial Public Offering") haben soll und zu welchem Termin er kommen könnte, steht noch nicht fest. GoDaddy ist der weltgrößte Internet-Domainhändler, der sich in den vergangenen Monaten zusehends um das Business mit mittelständischen und kleinen Firmen kümmert.
© xpbimages.com
Nach wie vor populär: Danica Patrick im GoDaddy-Outfit Zoom
Danica Patrick wiederum ist seit der Saison 2007 das große Marketing-Gesicht von GoDaddy. Die 31-Jährige trat bisher in 13 Werbespots rund um den Superbowl auf. Ihr NASCAR-Vertrag bei Stewart/Haas Racing läuft zum Ende der Saison 2014 genauso aus wie das GoDaddy-Sponsoring. Insofern ist es durchaus interessant zu verfolgen, ob und inwieweit der vermutliche GoDaddy-IPO Auswirkungen auf die anstehende Vertragsverlängerung hat.
"Patrick ist seit vielen Jahren der Hausierer für GoDaddy", schreibt etwa das Forbes-Magazin. "Ihre Superbowl-Spots machten den Konzern bekannt, weil man auf ihren Sex-Appeal und jede Menge Humor setzte." In den letzten Monaten war dabei jedoch eine strategische Werbe-Änderung zu beobachten: Weniger Sex, dafür mehr seriöser Content rund um die Frage, wie man sich als kleiner Unternehmer mit frischen Ideen im harten Geschäftsleben durchsetzen kann.
Patrick, die sich in der Männerdomäne NASCAR etablieren konnte, stellt auch dabei das werbetechnische Aushängeschild dar. "Es ist so, als würden wir ein wenig erwachsen werden", kommentierte sie in der 'USA Today'. "Statt High-Heels geht es nun um Geschäftsmode. Statt auf dem roten Teppich darüber zu reden, wen ich heute Abend sehen möchte, geht es nun darum, Menschen zu inspirieren. Das macht schon Spaß."
Aber: Trotz der 57 Millionen Domain-Namen, die GoDaddy derzeit verwaltet, prognostizieren etwa die US-Analysten von Standard and Poor in diesem Jahr nur Steigerungsraten im einstelligen Prozentbereich. Der anstehende Börsengang könnte bei GoDaddy wieder einen gewissen Turbo zünden und die US-Wirtschaftsexperten vermuten, dass Danica Patrick auch in dieser Angelegenheit wieder das mediale Aushängeschild darstellen wird.
